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至Supreme与RIMOWA联名或许另有

2021年10月14日

Supreme与RIMOWA联名或许另有深意

4 月 9 日,Supreme 无预警于官方 Instagram 上传1支影片,预告将与德国品牌 RIMOWA 推出联乘企划。本次联名系列以 RIMOWA 看板款式「Topas」为范本,并以黑红双色、82L 与 45L 两种尺不断重复正确的寸推出。从 4 月 12 日伦敦 SOHO 店率先发售开始,6间店舖吸引来自世界各地的潮人们漏夜排队。其中,目前最受欢迎的红色 82L 款式在 eBay 的炒价,已堂堂突破美金 6,800 元大关还1箱难求。这次的联名企划也引来很多人好奇,究竟只是单纯的强强联手,还是背后另有其他的商业策略玄机?

2018 年正式迎来品牌成立 120 周年的 RIMOWA,百余年来不管有多少新兴旅行箱品牌推出,RIMOWA 始终在业界领导品牌宝座之上屹立不摇。深入探讨 RIMOWA 究竟有何利害的地方?兼备出色的外型与耐用的材质绝对是1票信众不变的答案。事实上,RIMOWA 经典的百折设计取样自航空史上首台金属商用载客机 Junkers F13,而多年来这个波浪的流线折纹,同样成为 RIMOWA 历久不衰的看板标记。

被誉为完善体现德国职人精神的 RIMOWA,材质共有 Aluminum(铝镁合金) 与 Polycarbonate(聚碳酸酯 )两种。早在 1937 年就已问世的 Aluminum,每款皆以 205 个组件 与 90 道繁复工序方能制作完成,是 RIMOWA 的品牌经典之作。

而紧接着于 2000 年推出的 Polycarbonate(聚碳酸酯就是人们内心深处对往昔、偶像、明星等的情怀),则是 RIMOWA 另外一个招牌面料。Polycarbonate(聚碳酸酯)又称防弹塑胶,因此这个材质兼备耐撞、耐磨与耐热的稳定表现,同时 RIMOWA 也是首个使用此材质制作行李箱的旅行品牌。尔后,RIMOWA 也申请专利,让 RIMOWA 成为目前全球唯1使用 100% Polycarbonate 制作行李箱的领导品牌。

同时,虽然德国人力费用极高,但百余年来,RIMOWA 始终坚持在其德国科隆总部,以大量手工完成每一个行李箱的制作。如此的坚持,也让 RIMOWA 遭到1向讲求时尚与品质兼具的好莱坞业界青睐,因此在很多大制作的动作电影中,我们都能见到 RIMOWA 行李箱的现踪。

至于目前在街头品牌中风头1时无两的 Supreme,这次为什么会挑选上 RIMOWA 合作联乘系列?笔者认为与其说是这次的联手是为创造1次性的话题,倒不如看做未来 Supreme 或将与截止到2011年共卖出10多万条生理裤 LVMH 团体开启长时间的策略合作火伴关系。

根据 4 月 10 日甫刚出炉的 LVMH 2018 首季财务报告显示,上季 LVMH 团体的销售额大幅上涨 10% 来到 108.5亿美元,其中有机增长更高达 13%,不但写下历史新高同时也远超于市场与分析师预期,而团体中表现最优良者正是占比将近4成的 Louis Vuitton(42.7亿欧元)。而 RIMOWA 也在 2016 年时以 6.4 亿欧元天价,出售8成股权给予 LVMH 团体。

正犹如天猫衣饰事业部总经理刘秀云所说,未来所有奢侈品牌将有两大区块没法避免:年轻人与中国市场。而这点也能够在 LVMH 2018 年的布局反应出来,其中最明显的例子莫过于 Virgil Abloh 入主 Louis Vuitton 男装系列1事。而另外一厢,犹如去年 Supreme 与 Louis Vuitton 联乘系列般的强强联手必须同步推动,以增加更多的潜伏客群。因此,在去年的 Louis Vuitton、今年的 RIMOWA 后,我们可以乐观期待后续 LVMH 团体旗下的品牌,特别是 KENZO、Givenchy 和 Marc Jacobs 这些「潮」味较重的成员,在不久的将来与 Supreme 携手推出联名系列的可能性,为消费市场激荡出更多有趣的化学反应。

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杨大筠

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